楚天金报讯 图为：商圈热衷为孩子们营造童话氛围 记者魏宁菲摄
本报记者魏宁菲 李晓璐
小朋友拉动大消费。根据专业市场研究咨询公司针对全国的一项调查报告显示，2016年城市儿童消费一般占到家庭收入的三成，催生出年消费额超过一万亿元的市场。日前，记者兵分两路探访江城多个商圈，发现“宝贝经济”呈现出向高端化和体验式服务发展的新趋势。
A.现场
动物乐园开进商场家长带娃排起百米长队
近日，江城一家商场引进动物主题乐园的消息刷爆朋友圈，不少宝妈纷纷抢票。据了解，该乐园有沙漠狐狸、树懒、鹦鹉和鱼等动物，不仅可以亲密接触，还可以喂食，交互式体验让乐园人气爆棚。
上周末，记者来到该商场一探究竟。11时许，该乐园开门还不到半小时，门口已经排起了百米长队，排号已到150号。“之前看到宣传，孩子就叫着要来玩。”排队间隙，一位宝妈告诉记者，这里一张票要130元，没有儿童票，孩子超过90厘米就得买全票，“我们一家三口玩下来得花近400元”。
记者留意到，不少家庭在排队过程中开始拼团购买1000元13张票的储值卡，“一张票要130元，但是如果现场凑足13个人买一张1000元的会员卡，票价就只要77元一个人，相当于打了6折。”一位正在凑人数买票的刘女士告诉记者。
“平时工作忙，所以一到周末就抓紧时间带孩子出来玩，孩子高兴，我也高兴。”家住黄陂的余先生表示，因为孩子喜欢玩卡丁车，他还给孩子在沌口的一家卡丁车俱乐部办了3000元的会员卡，一次花费百余元只能玩7分钟。
理发店火锅店童话展儿童消费呈高档化趋势
有不少家长发现，孩子如今的消费呈“高档化”趋势，不论是食品还是儿童用品都已走起了品牌路线。记者在几家大商场的儿童用品区看到，商家品牌多，品类齐全，只有想不到，没有买不到。
在沌口永旺梦乐城三层，一家儿童理发店受到不少宝妈的追捧。“这里设计得像一个儿童乐园，孩子第一次来就喜欢得不得了，所以我们剪头发都是来这里。”正在带儿子剪头发的宝妈邹敏说。记者现场看到，虽然理发单次价格在几十元到上百元不等，但仍有不少孩子家长选择在此消费。
“第一次单独带娃出来和闺蜜们撒欢，我终于可以独当一面了！”新手妈妈叶女士在朋友圈晒出带一岁多的儿子吃火锅的照片，引来不少朋友询问：这么小的孩子怎么能带出去吃饭？叶女士告诉记者，汉街这家主题火锅店的环境温馨，主打的是亲子火锅，于是自己就和闺蜜带着孩子来了一场“专属约会”，现场的婴儿床、玩具给她省了不少事。“不过还是感觉有点贵，一份素菜都要二三十元，菜品的分量也是走的精致路线。”叶女士笑言，5个大人人均消费150多元，感觉吃完还欠了一点，不过好在几个小朋友都玩得比较开心，也算值了。
“儿童票198元，成人票98元，加上50元的冰箱贴，一下就花掉了三百多元。”昨日11时左右，刚看完《了不起的安徒生》展览的王女士告诉记者，为了圆孩子的童话梦，自己一大早专程从南湖赶到壹方来看展览。记者现场看到，一楼摆着童话玩偶的地方几乎都被孩子占据，成为整个商场最热闹的地方。
B.探访
打“宝宝牌”成商家吸金秘密武器
家住岳家嘴的林女士直言，每个周末都会带孩子到江城各个热门游乐场馆玩，顺便自己逛逛商场，挑选合适的衣服。她告诉记者，一家人周末在商场用餐、购买日用品的开销，从吃到玩花费至少得四五百元。
在武商众圆广场，哪里有孩子，哪里就是整个商场人气最旺的地方。在4楼电影院旁的儿童游乐区，儿童服饰店、玩具店、餐饮店频频有人光顾。“孩子在玩的时候，大人们随意逛逛，买点吃的喝的。”一家饮品店的工作人员告诉记者，这些家长的消费占了大头。“在儿童业态中，有两成收入来自家长的伴随性消费。”武昌一商场招商经理坦言，儿童业态对体验式商业拉动的效果不言而喻，带来的“1+2”、“1+4”虹吸效应往往可以为购物中心带来持续的黏性消费。资料显示，相比传统商业，儿童业态的顾客停留时间增加2-3倍，每多停留30分钟，将增加50%的家庭伴随消费，范围覆盖全年龄层。
新零售时代，如何更好地应对来自电商的猛烈攻击？儿童业态由于其强大的黏性、明显的消费需求，成为线下环节中“钱途”看好的重要一环。业内普遍认为，儿童业态的蓬勃发展不仅引领了新的消费趋势，还带动了新一轮的消费升级。而随着二胎放开、消费升级，江城各大商家都在积极加大儿童业态的比重，新商圈用整层的空间接待儿童消费者已成为常态，老商圈也在频频升级改造，引入儿童业态来吸引人气。
C.声音
儿童业态要满足孩子更要满足家长
“现在的儿童业态商圈既要满足孩子，更要满足家长。”中南财经政法大学营销管理系主任杜鹏接受记者采访时表示，如今的新一代家长大多为“80后”、“90后”，既是父母也是孩子，拥有自己的价值观与生活方式，对孩子不仅只关注物质方面，而且呈现出投资化的趋势，在孩子身上的花费更具有计划性、持续性。
不过他也认为，儿童业态是机遇更是挑战，作为商家要明确自己的核心定位和竞争力。作为综合商业体，要打造的应是一个齐全的消费链，所承载的功能不仅仅是购物的场所，还应该是休闲娱乐的场所，提供交流休息的场所，增加主题性消费的场所，这样才能带动多次消费、循环消费，有效提高商业坪效。
（作者： 编辑：）
