"九省通衢" 数百年 专家建议武汉换更提神"城市标签"

 第四届“亚洲城市论坛·武汉论坛”现场。记者熊波 摄

    本报讯 昨天，第四届“亚洲城市论坛·武汉论坛”举行，海内外40余位城市营销、旅游营销等方面的专家汇聚江城，为武汉如何“吆喝”自己出谋划策。

    亚洲城市论坛是市委宣传部和市委外宣办引入的全球第一个以城市形象与城市营销为主题的高端国际论坛，40余位全球顶尖专家献出锦囊妙计，分享城市形象宣传与品牌建设的经验。

    “天津可以作为武汉的参照，武汉有汉阳造、红楼、近代西式建筑，可以大打‘近代中国’牌。”联合国世界旅游组织亚太区主任徐京建议。

    市委常委、宣传部部长彭丽敏致辞时说，市委市政府高度重视城市形象的塑造与宣传，在推动经济社会全面发展的过程中间，注重城市内部的修炼与城市形象彰显，突出武汉的特色，不断丰富城市内涵。今后5年，我们将以弘扬“敢为人先，追求卓越”为主线，打造武汉的城市品牌，全面增强武汉的城市软实力，塑造和展示与国家中心城市相适应的武汉城市新形象，提升城市的软实力和竞争力，进一步提高武汉在全国的知名度和美誉度。

    城市品牌策划专家献出锦囊妙计

    武汉应该这样塑造城市品牌

    对一座城市而言，一个提神的品牌能让它声名远扬。武汉头顶“九省通衢”称号数百年后，新时代该换个新品牌了。昨天，中外城市品牌策划专家给武汉支招。

    从近代历史中寻找城市符号

    徐京  联合国世界旅游组织亚太区主任

    徐京表示，打造城市品牌形象，不能盲目跟风，要找准自己城市的“唯一性”。武汉在中国近代历史中占据重要地位，应从中寻找灵感，提炼并找到最独特的一点，打造成武汉的城市符号。

    找到城市特质概括武汉

    郝卫东  中国传媒大学亚洲传媒中心城市形象研究基地研究员

    谈起武汉，郝卫东有些感慨。他说：“过去一句‘九省通衢’，很好概括出武汉最重要的特质，但时过境迁，武汉城市形象一次次变化，到现在再也找不到一句这么提神的话来准确描绘武汉了。”

    郝卫东表示，武汉从过去单一的水路交通中心，经历了工业重镇、商贸之城、科技之城、生态宜居城市等多重身份的更迭。城市变迁日新月异，内涵远超当年。但这种丰富的内涵，也让城市品牌形象一时找不准定位，表现出来就是“一句话说不尽武汉”。

    他建议武汉不求面面俱到，找到城市最具优势和发展潜力的方向，用最具特质的一点来塑造城市品牌。

    武汉要有“独特记忆”

    贝琳达·袁  特许城市规划师

    她说：“武汉要创造一个独一无二的城市形象，能够给人产生一种独特的记忆。”

    “我建议武汉在文化中投入，重新发展一些有着文化根基的项目。”她说，要保护文化遗产古迹，把一些新的景点和有历史文化传统的景点作有机结合。

    记者左洋 匡志达 拱岩颜