楚天都市报讯 □楚天都市报记者谢玲摄影：楚天都市报记者李辉
端午来临，商家也摩拳擦掌，准备抢搭“假日经济”的快车。
和往年相比，商家的促销也在悄然变化，不再是价格战漫天飞，而是更有诚意，更注重体验式精准营销，契合消费升级的趋势。
目前，小长假再次成为电商、实体店的角力场，假日经济也越来越有特色和吸引力，强劲拉动新一轮的消费增长。
实体商家整合资源促销
各大电商已提前打响促销战，实体商场也不甘示弱。
记者发现，在电商打折送券已让消费者日趋疲劳之际，武汉的实体商家在小长假经济上摸索出了一条差异化道路。
武汉国际广场每年的年终折扣季都是让顾客十分心动的促销。记者获悉，今年武汉国际广场的年中答谢会紧跟小长假，FERRAGAMO、BURBERRY、BALLY、COACH、TORY BURCH、KARL LAGERFELD等50%OFF优惠，MAXMARA、MCM、MK等30%OFF起，在家门口购物也能轻松尽享海外同等优惠折扣。如果商家没有强大的品牌资源，很难将力度这么大的优惠集中到同一时段。
小长假是购买家电的好时机，武汉国美这个假期促销力度颇大，借力强大的资源整合推出的特色优惠吸引力十足。如单件满1000元送100元，跨两品类累计满5990元送美的扫地机器人一台，购物满1000元送空调清洗保养一次的服务体验。还为消费者推出分期消费，获得免息名额的消费者在国美购买家电产品将享受9期或12期分期免息福利。“随着‘消费升级’呼声四起，武汉实体商业踏上转型之路，从消费者入手，着重挖掘体验价值，尝试进行商业模式创新。”日前万达网络科技集团总裁曲德君在上海国际商业年会推介会上介绍，充分调动区域内的实体商业资源，拓展多业态、多形式合作。
不少武汉实体商家通过上海商业年会，与来自国内外的优秀品牌商、加盟商、代理商零距离接触，打造新供应链、生态链。8月30日即将举行的展会，已收到武汉众多实体商家的申请。
线上商家瞄准精准营销
消费升级给商家带来很多商业机会，线上线下商家促销不再千篇一律打价格战，而是对不同群体进行各具特色的促销。
线下商家依托渠道资源优势做整合文章，线上商家则瞄准精准营销，依靠不断提速的物流服务和大数据的精准分析，把不少消费需求留在了线上。
小长假出游消费一直火爆，武汉人的购买力不容小觑。亚马逊中国发布2017户外运动地图，全国户外运动产品十大购买力城市中，武汉排名第八。其大数据显示户外运动已成新的网购消费增长点，遂推出国际户外馆。
网购巨头淘宝则瞄准年轻消费群，为他们量身定制商业方案。在今年即将开始的淘宝造物节上，阿里巴巴精选出108家神店，有像徐娇、岳云鹏、张俪这样的明星店主，也有像火星情报局、同道大叔、熊本熊这样的知名IP，还有淘宝原生的“神人神店”。
年轻人已成商业市场最大潜力人群，连社交软件QQ都瞄准了他们。日前，QQ X计划在全球范围招募探索者，免费游历世界，用科技完成探索任务，并通过网络展示给全球网友。目前，QQ X计划已启动前两站地球探索者的招募，通过手机QQ看点的专题页面可报名。
假日经济拉动消费增长
对商家来说，假日经济已越来越重要，几乎所有的热门商圈都会出现销售暴涨、客流激增的场面。
各大商场、卖场内，有相当一部分市民，就冲着商家们推出的各种促销，专程来淘实惠。“正好放假有空，商家又搞促销，来看看总没错。”市民刘阿姨发现，商家大促时购买比平常划算。
商家的小长假吸金能力持续增长，武汉市商业总会人士分析，武汉假日经济已形成“节中节”特色。每逢假日，武汉商业领军企业都会举办各具特色的“节中节”，时装节、化妆用品节、黄金珠宝饰品节，家电冰洗节等，对于拉动新一轮消费增长十分有利。
商业消费趋势正加速向社交体验、家庭消费、时尚消费转变，这就要求商家促销更精准化、个性化。今年武汉力争实现社会消费品零售额增长10%，电子商务交易额增长25%的目标，全力打造国内一流消费城市。
（作者： 编辑：王媛）
