楚天金报讯 昨日，有参加双十一活动的商家截图显示，已接到来自京东的通知，称勒令自营和POP商家当日内撤销店铺内关于参考价、最低价、折扣等信息。这或将导致平台和商家所涉及的大量促销广告需重新设计，营销效果付诸东流。
有商家截图显示，京东已经发布紧急通知，称工商总局要求，一律禁止电商平台使用折扣和参考价等信息。因此，商家必须当即把店铺和承接页面出现的所有“参考价”“京东价”“原价”等字眼全部去掉；商家只能保留促销价。
据商家爆料，收到工商总局消息的不仅仅是京东，包括天猫在内的多家电商平台均在列。“刚刚接到小二通知，所有双十一活动页面不能出现‘参考价’‘吊牌价’‘原价’‘折扣’这样的字样，二期今天18点之前必须全部修改好。”某箱包B2C官网电商负责人表示。
“双十一本身就是以低价为营销噱头，不能直接把折扣力度体现在文案上，消费者还会感兴趣吗？”商家直言，由于过去几年的价格战，已经将低价、搜索作为引流的重要手段。
目前，天猫、京东、亚马逊、当当、1号店等众电商平台接连掀起的双十一促销大战中，使用上述敏感字眼做广告的页面、店铺不在少数。
不过，对于网上传开的消息，一名京东内部人士表示，京东向商家发布的紧急通知只是一个对商家促销的规范性建议，并非是工商总局叫停双十一折扣价，关于工商总局叫停双十一折扣价的说法其实是误传。
该人士称，工商总局在参考建议中指出的是，商家贴出的商品参考价要有准确来源，要有凭证才能标出，若无法证明是参考价，则建议商家取消标注参考价。
分析人士指出，工商总局此轮通知主要是为避免虚假减价、提价促销等行为。工商总局此前也约谈阿里、京东、唯品会等10家大型电商，要求全面梳理近期网络商品价格，防范经营者采取“先涨价后降价”方法虚构优惠促销，欺骗消费者。
近日，国家质检总局披露的最新调查结果显示，今年对网络销售的儿童玩具、服装、鞋类、背提包、小家电5大类14种电子商务产品的抽查合格率只有73.9%。
（作者： 编辑：ADMIN）
