在竞争中抢占传播制高点

　　随着科技的发展，新媒体以其快速便捷、海量传播、互动性强的特点，不断影响并改变着传媒业的生产模式和发展方式，成为传媒发展史上具有划时代意义的里程碑。与此同时，传统报业正经历着新媒体浪潮的猛烈冲击。发行量下滑、经济效益下降，唱衰纸媒的声浪此起彼伏。

　　改革开放以来，中国经济取得了巨大成功，但在舆论引导上西强我弱的格局并未改变。历史和现实证明，报媒是执政党进行舆论宣传的重要工具，是社会公众利益的重要守望者，是维护社会稳定、推动社会进步的重要资源和力量。当今世界，但凡成功的执政者，无不十分重视对报媒的培植、运用和掌控。

　　对于唱衰传统报媒的声音，我们应当保持清醒的头脑和高度的警觉。唱衰，便是力图从舆论和心理上改变人们的认知，改变人们的信念，摧毁人们的精神支柱，这也是“攻心为上”的时代战法。

　　面对纷繁复杂的竞争态势，传统纸媒一方面要高度重视、积极应对；另一方面也要看到报业还有广阔的发展空间。国家意识形态领域的安全，文化强国的追求，需要报纸有更加强大的传播力和影响力；社会的持续发展，民生的不断改善，需要报业有更加强大的服务力和竞争力。中华民族社会主义核心价值观的坚守与传承，中华优秀传统文化的弘扬与传播，全体国民文明素质的培养与提升，需要有更加专业的媒体为大众提供更好的精神食粮。而老年社会的到来，使越来越多具有读报习惯的退休人群有了更多的时间和心境，他们期待更加丰富的生活和人生，高品质的媒体可以满足他们的需求。这些都需要传统报业转型升级。

　　首先，要自信自立自强。传统报业积累了丰富的办报经验，培养了无数优秀的新闻工作者，经历了一次又一次的冲击。今天，报业有能力应对媒体生态的变化，实现新的发展。

　　其次，要正视新媒体的冲击。新媒体是科技革命和媒体应用创新的时代产物，对媒体传播内容、速度、方式、理念和效果都带来重大影响和变革。这种冲击不仅没有结束，而且会越来越深刻，甚至还有很多未能预知的可能。

　　第三，要看到新媒体带来的历史机遇。科技的每一次重大突破，都带来人类社会发展的巨大进步。互联网和移动终端的广泛应用，正在深刻改变信息的传播与消费方式，这也是传统媒体可资利用的重要平台和渠道。

　　第四，要加快纸媒与新媒体的融合。充分运用互联网和移动平台的传播渠道，转变表达方式，加强深度报道，强化分析解读，深化思想与言论的力量，形成传播新格局，使传统媒体权威、公信、深刻的优势得到扩展，巩固老读者，开发新用户，占领新领域，形成新优势。

　　沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。在互联网的科技浪潮中，有的报纸会走向末日，但信息消费的需求、文化强国的召唤，决定了报纸依然是人们获取新闻资讯的重要载体。在竞争中抢占信息传播制高点，在奋斗中创造新的辉煌，是新一代报人的重要使命。

　　（邹贤启，湖北日报传媒集团（湖北日报社）党委书记、社长、董事长。1963年3月出生，经济学博士。历任湖北省政府经济体制改革办公室副主任、湖北省政府金融管理领导小组办公室副主任、湖北省政府副秘书长、省政府金融管理领导小组办公室主任等。2011年9月任现职。）