商家七夕打造“浪漫经济” 专家称勿排斥商业宣传

　　中新网重庆8月13日电 (周韦妙)13日，是我国传统节日中最具浪漫色彩的七夕节。古时，七夕节要拜织女、吃巧果、晒书晒衣、穿针乞巧。但现在七夕节却成为各大商家“攻城略地”的武器，无论百货商场还是网络电商都致力打造“浪漫经济”吸引顾客。

　　记者在重庆解放碑商圈看到，各百货大楼都换上了与七夕相关的广告。在重庆百货大楼低至4折的女士夏装店面，前来挑选的顾客络绎不绝。而在珠宝售卖层的收银台，付款的顾客也排起了长队。

　　“都是来订玫瑰和百合的，幸好昨天就有准备，要不早订空了。”重庆观音桥某花店刘老板告诉中新网记者，由于年初的2月14日情人节为农历初五，不少人回家过年了，今年七夕得到情侣们的格外重视。

　　除了实体商铺推热“浪漫经济”，网络电商们更是早早地打响了“浪漫商战”。在各大网上商场，“七夕礼物”已升至首页推荐位置，不少商品的本周销量也都在万件以上。微博营销甚是火热，不少商家推出七夕转发赢大奖活动，有关“七夕”微话题更是跃居本周热门前十。

　　七夕节承载着丰厚的历史文化内涵。从牛郎织女的神话传说，到历代名诗佳作，再到“乞巧祈福”的民俗民风，“七夕”作为特定符号，已汇入了中国文化的历史长河。但现在的七夕节，商家忙着促销产品，情侣们则忙着买花、吃饭、看电影。

　　“我小的时候，过七夕给我的印象是，一家人在葡萄树下纳凉，小孩子听着牛郎织女的故事入睡。”中央民族大学文学与新闻学院副教授陈莉感叹说，“现在倒是商家让我们想起了这个节日，他们把西方情人节的模式嫁接到七夕上了”。

　　陈教授称，商业导向不会宣传节日本身，也不可能完全复原节日的内在精神。但对于商家的介入，民众应该采取平和心态，不必一味指责。“大家也没有必要排斥，商业也变相性地让传统节日复活，我们不妨把它作为契机，提高个人的文化素养，有意识地做我们能想到的。”陈莉说。

　　“节日的意义在于情感，它让我们对日子有了期待。七夕节是属于中国人的情人节，它本身表达情感的方式是含蓄的，是有利于建立和谐男女关系的。”陈教授说道，“在现代，对于物质与文化的发展，只要用心去平衡就好，我们也没有必要刻意复制过去。”