寒潮来了！12月5日，中央气象台继续发布寒潮蓝色预警，中东部大部地区气温先后下降6～8℃，其中，内蒙古中西部、华北北部、东北地区南部等部分地区气温下降8～10℃，局地降温10℃以上。寒潮来袭，在消费市场却引起了一股“暖流”，具备保暖功能的服饰、家居用品销量呈倍数增长，常见的毛衣销量同比超过10倍，皮衣、针织衫、棉服、皮草等销量超过去年同期的2倍。另外，具备黑科技自发热功能的发热内衣、发热袜成为2018年冬季的“保暖神器”，最受浙江、江苏、广东、四川、山东等地消费者欢迎。
从羽绒服到连衣裙 过冬着装差异巨大
从京东大数据来看，全国各省市因为地理位置不同，过冬装备有着显著差别。比如四季温度都较高的广东和海南省，直到12月份，购买棉衣等冬装的数量才开始上升，且在整个冬季，连衣裙、T恤、太阳镜等“夏季商品”的搜索指数依然居高不下。
但像湖南、湖北和四川这样的中部省市就没那么幸运了，由于温带大陆性气候，冬天气温本来就不高，加上没有暖气，过冬常常是一件痛苦的事儿，只能依靠“物理”增加衣服件数来取暖。因此，从9月份开始，可以显著看出用户在京东的羊绒衫、棉服、秋衣秋裤、保暖内衣、羽绒服等搜索和下单指数直线上升。“物理取暖派”是购买冬装的主力军。
在穿衣的搭配上，广东和东北两个处在南北两端的省市，风格也是迥然不同。在广东，一件薄衫、一条连衣裙就可以美美地出门，一年四季的穿衣风格并没有太大差异。因此进入9月以来，搜索前10名的关键词中，打底衫、T恤等服装依旧占据了大部分。而在东北，出门前必须得里里外外裹得严严实实，羽绒服和保暖内衣的搜索指数有明显上升的趋势。
2018“黑科技”保暖神器，爱美与保暖两不误
从销量来看，浙江、江苏、广东、福建等南部省份，连衣裙、针织衫、卫衣是冬季最热销的服饰。同时，他们也为御寒做了充分准备。毛衣销量增长也超过了10倍。短外套、皮衣、针织衫销量同比去年增长超过3倍，棉服、皮草、毛呢大衣销量超过去年的2倍。
2017年冬季，北京、河北、天津等北方地区，还是较多地购买保暖内衣、针织衫、秋衣秋裤过冬保暖。到2018年，北方地区的服饰也轻薄了许多，针织衫、连衣裙、卫衣也在冬季热销，同时，棉服、毛呢大衣、羽绒服等外部保暖服饰增长较快。
除了常见的保暖服饰，无论南北，爱美的诉求似乎并没有被寒潮影响，往年过冬保暖效果最好的羽绒服销量增长不及皮衣、皮草、毛呢大衣等更具时尚感的服饰。同时，裙装的销量增长也很高。入冬以后，全国雪纺衫、半身裙、连衣裙、美腿袜、打底裤等时尚穿着平均销量增长了近4倍。
此外，发热内衣、发热袜等黑科技自发热功能的产品成为今年的保暖神器，2018冬季销量超过去年同期的2倍。电暖鞋、暖脚宝，是广受欢迎的室内保暖神器， 羽绒被也在今冬格外受欢迎。
（作者： 编辑：李燕）
