5月27日凌晨，“电商之城”的杭州湖滨步行街旁的西湖天幕忽然刷屏，李佳琦、烈儿宝贝等6位明星主播的身影出现巨大的屏幕上，就在刚刚结束的天猫预售盛典，他们完成了淘宝主播挑战卖货新高度的任务。其中，淘宝头部主播烈儿宝贝30分钟完成挑战，售卖100万包洁婷樱花卫生巾，这一数字，是之前淘宝直播单场销售纪录的4倍。6个小时直播，共卖出200万包。
据淘宝直播小二介绍，这次直播卖货的商品按快递盒的高度堆积起来，可以叠成40个珠穆朗玛峰，堪称国内最顶流的电商直播嘉年华。
本次与烈儿宝贝合作挑战的是洁婷品牌明星产品樱花卫生巾，这是卫生巾领域唯一一款以樱花文创为题材的卫生巾。樱花卫生巾以透气、轻薄、柔软的“樱肌感”著称，5月25日晚预售中，烈儿宝贝直播实测樱花卫生巾性能，立时就吸引加购近68万包。 樱花卫生巾的高颜值也是十分吸睛，包装上的樱花图案是国际时尚大牌御用插画师JudeChan专门绘制。自2019年上市以来，樱花卫生巾深受Z世代的追捧，2020年天猫38大促中，一举斩获了品类销量top5的好成绩，这也是此次入选挑战活动的主要原因。
随着天猫预售的开播，三大电商平台的618大促活动全面开启。4月份社会消费品零售总额同比下降，作为全年最重要的消费战场之一，618的“战绩”受到各方关注。5月27日，“618预售”登上微博热搜榜。
